L’intelligence artificielle modifie la façon dont la valeur publicitaire est générée, en la déplaçant de la simple diffusion vers l’intelligence de décision.
Concurrence et consolidation
Plusieurs acteurs du marché anticipent une intensification de la concurrence accompagnée d’un processus de consolidation, alors que les technologies d’IA permettent d’optimiser les campagnes publicitaires.
Raccourcissement du parcours d’achat
Les assistants vocaux et les interfaces basées sur l’IA raccourcissent le parcours d’achat, ce qui augmente l’exigence de confiance des consommateurs envers les messages publicitaires.
Contrôle des plateformes majeures
Google, Meta et Amazon conservent le rôle d’arbitres des impressions publicitaires, grâce à leurs algorithmes d’IA qui déterminent quelles annonces sont diffusées et à quel moment.
Source : Brief IA
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