Contexte
Le plus prolifique éditeur de sites d’information générés par intelligence artificielle (IA) est revenu sur la scène après avoir été blacklisté l’an passé. L’an dernier, il avait inondé l’algorithme de recommandation de Google Discover avec des milliers d’articles et de fake news.
Performance avant le blocage
Début octobre, trois de ses sites ont capté jusqu’à 4 % du trafic total, publiant à eux seuls 26 000 articles. À titre de comparaison, Ouest France, qui emploie plus de 700 journalistes, a publié 34 000 articles sur la même période.
Impact sur le trafic des médias
L’article a été mis à jour le 17 octobre à 10 h 30 avec des précisions de l’APIG sur la différence entre « clics » et « visites ». La semaine précédente, on avait constaté une chute d’environ 25 % du trafic des principaux sites d’information en un an, en partie attribuée à des modifications de l’algorithme Discover. En juin 2025, Discover représentait plus de 60 % du trafic d’un panel de 68 titres de l’Alliance de la presse d’information générale (APIG). Au total, Discover constituait 72 % du trafic provenant de Google, contre 21 % depuis le moteur de recherche et 7 % depuis Google Actualités, Google assurant ainsi 70 % du trafic total des sites, les réseaux sociaux n’apportant que moins de 8 %.
Évolution des contenus IA sur Discover
Selon le tableau de bord 1492.vision, le pourcentage d’articles issus de sites d’information identifiés comme générés par IA (GenAI) était passé d’un peu plus de 8 % en décembre 2025 à un peu plus de 3 % en avril, oscillant ensuite entre 4 % et 6 %. À partir d’août, le ratio était entre 6 % et 7 %, avant d’exploser en septembre pour frôler les 12 % début octobre, puis de retomber sous les 5 % après que Google a blacklisté un spammeur. Début octobre, 12 % des contenus recommandés sur Discover provenaient de sites GenAI, selon 1492.vision.
Performance comparée des sites IA et humains
Le graphique des impressions versus le nombre d’articles uniques montre que les sites GenAI sous-performaient les sites « humains » avant juin, puis les ont dépassés et ont maintenu cette avance tout au long de l’été et en octobre.
Part de marché des sites IA en septembre
En septembre, près de 7 % des URLs et 8,5 % des hits sur les sites francophones provenaient de 145 sites d’information GenAI, qui ne représentaient que 2,6 % des 5 552 domaines recommandés ce mois‑ci. En juin, les 159 sites GenAI recommandés ne comptaient que 3 % du total des domaines, 3,32 % des URLs et 3,69 % des hits. En août 2025, lors d’une période de spamming intense, 1492.vision recensait 357 sites GenAI, soit 7,59 % du total des sites recommandés, plus de 9 % des URLs et plus de 8 % des hits.
Enquête et outils de suivi
Nous avons déjà publié une cinquantaine d’articles dans le cadre de notre enquête continue sur la pollution des sites d’information générés par IA. Next a développé une extension web gratuite pour les navigateurs Chrome et Firefox, qui alerte les utilisateurs lorsqu’ils consultent l’un des sites GenAI identifiés manuellement. La base de données de sites identifiés comptait un peu plus de 1 000 entrées en février 2025 ; elle en recense désormais plus de 19 000, uniquement en français.
Réactions de 1492.vision
1492.vision a tweeté « Google a ré‑ouvert les vannes de Discover » en soulignant que des spammers étaient de nouveau présents, et a précisé que trois noms de domaine expirés, rachetés par des professionnels du référencement, avaient capté 2 % du flux Discover en septembre et plus de 4 % la première semaine d’octobre avant d’être blacklistés.
Le reste de l’article reste à découvrir.
Source : NEXT
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