Publicité personnalisée ou abonnement payant
À partir du 18 mars 2027, Yahoo demandera aux utilisateurs de ses services – notamment le courrier électronique, les actualités et la finance – de choisir entre deux options : accepter la diffusion de publicités personnalisées sans frais supplémentaires, ou souscrire à un abonnement payant pour les éliminer. Un troisième choix consiste à abandonner les services de Yahoo.
Option gratuite : publicités personnalisées
L’option gratuite ne modifie pas substantiellement l’expérience actuelle. « Si vous choisissez d’utiliser les services de Yahoo avec des publicités personnalisées, c’est ainsi que la publicité fonctionne déjà en grande partie pour de nombreux utilisateurs aujourd’hui », indique la société dans sa FAQ. Elle précise que la personnalisation ne suppose pas la lecture ou l’analyse du contenu des courriels, mais repose sur les centres d’intérêt, la localisation approximative et les habitudes d’utilisation des services.
Option payante : 2,49 € par mois
En souscrivant à l’abonnement fixé à 2,49 euros par mois, Yahoo ne recourra plus aux données de l’internaute pour cibler les publicités et ne les partagera pas avec des partenaires. L’abonné bénéficiera d’un nombre réduit d’annonces, même si les contenus sponsorisés, les liens d’affiliation et d’autres formes de publicité resteront présents. Un délai de rétractation de 14 jours s’applique à compter de la première inscription, et Yahoo devra informer les abonnés au moins 30 jours à l’avance de toute modification du prix.
Option de migration vers un autre fournisseur
Les utilisateurs qui ne souhaitent aucune des deux premières options peuvent transférer leur boîte de réception vers un autre service. Un outil de migration, disponible en ligne, permet de copier les courriels, contacts et agenda vers une nouvelle adresse. Après la migration, Yahoo redirigera gratuitement les nouveaux messages reçus pendant sept mois vers la nouvelle adresse.
Comparaison avec Meta et le DMA
Ces mesures rappellent la proposition « consentir ou payer » que Meta avait envisagée pour l’Union européenne. Après une amende de 200 millions d’euros pour violation du DMA, Meta a modifié son approche en offrant depuis début 2026 le choix entre le partage complet des données nécessaires à la publicité personnalisée et une personnalisation limitée basée sur moins de données. Yahoo, qui ne fait pas partie des plateformes soumises au DMA, n’est pas obligée de suivre le même schéma.
Pub : Meta laissera le choix aux utilisateurs européens de partager moins de données
Source : NEXT
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